昨天我們發(fā)布了一條新聞“蘋(píng)果信仰書(shū)全球發(fā)售，首席設(shè)計(jì)師?Jony?Ive?親自設(shè)計(jì)，向喬布斯致敬”后，紐約時(shí)間11月16日，蘋(píng)果創(chuàng)意及設(shè)計(jì)總裁、首席設(shè)計(jì)師?Jony?Ive?接受了?Wallpaper*?的訪談，首次談了一些談設(shè)計(jì)的價(jià)值及背后的故事，他接受采訪的同時(shí)，被蘋(píng)果列為極度機(jī)密的設(shè)計(jì)工作室也首次曝光了，在其中我們可以看到iPhone7的一些設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)及過(guò)程。

Jony?Ive?談到這本意在向喬布斯致敬的蘋(píng)果信仰書(shū)（AD110?的稱(chēng)法）耗費(fèi)了8年時(shí)間，當(dāng)然這本書(shū)的書(shū)價(jià)也是信仰價(jià)，很貴的（具體該書(shū)的詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：蘋(píng)果信仰書(shū)全球發(fā)售，首席設(shè)計(jì)師?Jony?Ive?親自設(shè)計(jì)，向喬布斯致敬）！那么我們一起來(lái)看喬納森接受Wallpaper采訪時(shí)所說(shuō)的話：

Wallpaper：這本新書(shū)對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)有點(diǎn)非同尋常，因?yàn)檫@是一本回顧過(guò)去的書(shū)。
Jony?Ive：對(duì)于我們來(lái)說(shuō)最大的一個(gè)難題就是，我們一直專(zhuān)注于未來(lái)，我們關(guān)心的一直都是未來(lái)，所以慢慢地我們就沒(méi)有時(shí)間回頭看看，看我們以前的那些工作，我們開(kāi)發(fā)過(guò)的產(chǎn)品。有時(shí)候如果我們糾結(jié)在某個(gè)問(wèn)題上找不到答案時(shí)，那么我們就有理由看看過(guò)去，看以前的我們是如何解決問(wèn)題的。目前手頭上的工作還有一些未來(lái)的計(jì)劃讓我們感覺(jué)分身乏術(shù)，但是有一天我們突然發(fā)現(xiàn)，我們竟然沒(méi)有好好整理過(guò)我們開(kāi)發(fā)的這些實(shí)體產(chǎn)品，沒(méi)有對(duì)它們進(jìn)行過(guò)分類(lèi)，也沒(méi)有記載它們的書(shū)。所以就在八年前我們決定了要好好面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們有責(zé)任去整理，所以我們建立了一份客觀的檔案。你在這本書(shū)里看到的很多我們以前開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，其實(shí)是我們花錢(qián)去和外面的收藏家購(gòu)買(mǎi)的。以前在這方面我們確實(shí)沒(méi)有投入太多資金和精力，直到后來(lái)我們才開(kāi)始為自己的實(shí)物產(chǎn)品建立檔案，這一點(diǎn)說(shuō)起來(lái)還真是有點(diǎn)羞愧。

“客觀”好像是你們的重要目標(biāo)？
我們也想知道自己能否客觀地描述、定義分類(lèi)這些產(chǎn)品，讓人們知道這些產(chǎn)品是如何開(kāi)發(fā)制造出來(lái)的。不是它們?nèi)绾伪辉O(shè)計(jì)出來(lái)的，而是它們?cè)趺磥?lái)的，它們?cè)趺醋兂蛇@個(gè)這樣子。它們是如何制造出來(lái)的，你可以如何將這些一名不文的材料轉(zhuǎn)變成有價(jià)值的、實(shí)用的東西。

這種形式的回顧是否激起了你們很多回憶？
你知道，我這大半輩子都是在蘋(píng)果度過(guò)的——所以我們有很多人在看到以前的產(chǎn)品項(xiàng)目時(shí)，都可以想起自己不同階段的生活，真的是非常奇妙的感覺(jué)。因?yàn)槊恳粋€(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目中都有很多故事。

有意思的是，我們發(fā)現(xiàn)要完成這個(gè)整理過(guò)去的產(chǎn)品的項(xiàng)目，唯一的方式就是把它當(dāng)做實(shí)驗(yàn)室里的一個(gè)項(xiàng)目來(lái)對(duì)待，以這種態(tài)度去做好它。在描述這些產(chǎn)品的過(guò)程中，我們需要做到準(zhǔn)確、客觀。當(dāng)然了，因?yàn)檫@些產(chǎn)品大多數(shù)都是白色的，所以目前行業(yè)中的打印工藝無(wú)法充分展現(xiàn)產(chǎn)品的顏色和它表面的細(xì)節(jié)。所以我們決定和英國(guó)的造紙商?James?Cropper?定制打印這本書(shū)用的紙張，也使用了定制的墨水。

你和你的團(tuán)隊(duì)在制作這本書(shū)的過(guò)程中，是不是又學(xué)到了什么東西？
我們?cè)谶@本書(shū)上學(xué)到的東西都體現(xiàn)在現(xiàn)在正在開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，還有此前一段時(shí)間開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品上，可以說(shuō)它們都是受益者——當(dāng)然對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這些產(chǎn)品都是我們開(kāi)發(fā)過(guò)的最好的產(chǎn)品。所以有時(shí)候不能夠把一些產(chǎn)品選進(jìn)來(lái)的時(shí)候我們會(huì)感覺(jué)沮喪，這種徹徹底底的失望會(huì)讓我們覺(jué)得我們可能無(wú)法完成這本書(shū)。

這本書(shū)里囊括了我們過(guò)去?20?年的成品，當(dāng)然并不是所有產(chǎn)品都包括在里面——我們選取的是那些我們覺(jué)得能突出我們學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)或者是我們莫名喜歡的一些產(chǎn)品。其實(shí)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)如何取舍并不是難題——對(duì)于同一款產(chǎn)品我們所有的感覺(jué)基本都是一樣的。但是要明確地畫(huà)出一條線規(guī)定說(shuō)，這就是結(jié)果，第一本書(shū)就是這樣了，這種感覺(jué)卻是非常痛苦的。

這本書(shū)的封面和包裝也很漂亮，完完全全的蘋(píng)果風(fēng)。
對(duì)于我們來(lái)說(shuō)包裝?3D?物體就是家常便飯，在做這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候我們就特別喜歡包裝設(shè)計(jì)這個(gè)環(huán)節(jié)——我們想要一種最簡(jiǎn)單的方法去保護(hù)這本書(shū)，消費(fèi)者不需要處理各種粘性標(biāo)簽——希望我們的設(shè)計(jì)是一個(gè)易于用戶拆包裝的設(shè)計(jì)，是一個(gè)用戶能感受到拆裝喜悅的設(shè)計(jì)。其實(shí)很多時(shí)候人們都把注意力集中到他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品上，而忘了真正的體驗(yàn)是來(lái)自于產(chǎn)品本身還有它的外圍產(chǎn)品，比如包裝、還有包裝盒等。我們真的希望給這些產(chǎn)品它們應(yīng)得的關(guān)心，還有顧客應(yīng)得的關(guān)心，通過(guò)紙箱上的選項(xiàng)卡和包裝上簡(jiǎn)單的褶皺來(lái)體現(xiàn)我們的關(guān)心。

制作這么一本書(shū)，你們最重要的目標(biāo)是什么？
我們會(huì)問(wèn)自己‘如今大部分人都已經(jīng)對(duì)我們的這些產(chǎn)品了如指掌，我們還推出這么一本書(shū)，它的價(jià)值是什么？’首先，就是通過(guò)這本書(shū)認(rèn)識(shí)這些產(chǎn)品的功能之外的東西。第二，在有后續(xù)產(chǎn)品對(duì)比的基礎(chǔ)上重新認(rèn)識(shí)這些產(chǎn)品，從中發(fā)現(xiàn)在技術(shù)改變、向前發(fā)展、演變的過(guò)程中，我們作為一個(gè)團(tuán)體又學(xué)到了什么東西。還有一個(gè)原因就是，雖然很多人都認(rèn)識(shí)我們的產(chǎn)品，但有一個(gè)事實(shí)，很多人并不知道生產(chǎn)制造環(huán)境是如何形成的。很多人并不知道他們天天坐的椅子是如何制造出來(lái)的。我們想做的事情之一就是盡我們所能，通過(guò)圖片去說(shuō)明、解釋清楚，讓人們知道如何將原材料轉(zhuǎn)變成一款你認(rèn)識(shí)的、且日常使用的成品的。

我們決定對(duì)我們所使用的一些工藝進(jìn)行非常明確地說(shuō)明。我想我們對(duì)這些工藝有著一股非常強(qiáng)烈的擁有感，因?yàn)樗鼈兇_實(shí)有益于我們的理解和學(xué)習(xí)，幫助我們從一個(gè)產(chǎn)品過(guò)渡到另一個(gè)產(chǎn)品。我們覺(jué)得如今設(shè)計(jì)和制造脫節(jié)已經(jīng)達(dá)到了前所未見(jiàn)的程度，可是這兩個(gè)環(huán)節(jié)不能脫節(jié)。上世紀(jì)?90?年代，制造都是外包的，一款產(chǎn)品它的設(shè)計(jì)是在一個(gè)地方完成的，而生產(chǎn)制造又在另一個(gè)地方完成，最終這兩個(gè)環(huán)節(jié)之間的缺口越來(lái)越大。但如果你希望最終的成品是一款完整的產(chǎn)品，那就絕不能讓設(shè)計(jì)和生產(chǎn)脫節(jié)。還有很重要的一點(diǎn)，這本書(shū)將會(huì)被送到全球各大重要的設(shè)計(jì)學(xué)院之中，我們真的非常希望這本書(shū)能夠送到如今學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的年輕人手中。作為一種教育資源來(lái)說(shuō)，這也是一本重要的書(shū)。

我以為書(shū)中的圖片都是為了這本書(shū)特別拍攝的。但是里面還有一張非常不可思議的圖片是NASA航天飛機(jī)的。
沒(méi)錯(cuò)，這些圖都是為這本書(shū)特別拍攝的，航天飛機(jī)的那張除外。這本書(shū)中的第一張圖片就是我們推出的第一款?iMac。這張圖片的內(nèi)容和我們?cè)?90?年代發(fā)布產(chǎn)品時(shí)使用的圖片內(nèi)容一樣。但是為了這本書(shū)我們又從每一個(gè)角度去重新拍攝了這臺(tái)?iMac。這個(gè)項(xiàng)目之所以花了這么長(zhǎng)時(shí)間，就是因?yàn)槿缃駭z像技術(shù)已經(jīng)發(fā)展變化太多了，我們得回到過(guò)去，重新拍攝早期的一些產(chǎn)品，以保證它和以前的一模一樣。和早期產(chǎn)品的圖片相比，后來(lái)這些產(chǎn)品的圖片好太多了，所以我們需要回到當(dāng)初，以保證整本書(shū)的完美的一致性。那張?NASA?的圖簡(jiǎn)直可以說(shuō)太驚艷了。有一天我們就是盯著這張圖看了好久，才發(fā)現(xiàn)有一臺(tái)?iPod?它就靜靜地躺在儀表盤(pán)上。我覺(jué)得很有趣——謙虛中透露著些許幽默。

原文鏈接，請(qǐng)移步：Sir?Jony?Ive?reflects?on?the?nature?of?objects,?the?fragility?of?ideas,?and?20?years?of?Apple?design

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